Loja de Idéias

Novo mínimo injetará R$ 14 bi na economia

A partir de sábado, quando entra em vigor o novo valor do salário mínimo, cerca de 45 milhões de brasileiros ganharão reajuste. A estimativa do Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Socioeconômicos (Dieese) aponta que o aumento de 8,52% no salário básico deve injetar R$ 14,45 bilhões na economia brasileira. Os aposentados da Previdência Social são os principais beneficiados com o aumento de R$ 380 para R$ 412,42: são 16,5 milhões que ganham até um salário mínimo, 65,7% do total. Somente 1,4 milhão de assalariados com carteira assinada recebem o mínimo. O restante dos trabalhadores que estão na faixa do salário básico segundo o Dieese estão no mercado informal — um contigente de 27,1 milhões de brasileiros.  

— Ele é importante para aposentados e pensionistas. Mas o salário mínimo também acabou virando uma referência para negociações coletivas porque ele começou a encostar no piso salarial de algumas categorias — explica Ricardo Franzoi, superintendente-técnico do Dieese no Rio Grande do Sul.

No Estado, são 500 mil assalariados que estão na faixa do mínimo nacional, mas 30 categorias de todos os segmentos da economia gaúcha estão enquadradas dentro das quatro faixas do piso regional, que vão de R$ 430,23 a R$ 468,28. O mínimo nacional ainda é utilizado informalmente para balizar contratos de diversas áreas — ainda que a indexação seja vedada pela Constituição de 1988. Profissionais liberais têm o hábito de cobrar o serviço em multiplicações ou frações do salário mínimo. No meio jurídico, no entanto, há o entendimento que as cobranças de caráter salarial podem ser baseadas no piso, explica Tasso Delabary, desembargador da 9ª Câmara Cível do Tribunal de Justiça do Estado.

Fonte: Varejista

Inscreva-se no próximo web seminário da B4B!

Dia 18 de Março acontece mais um web seminário da B4B, tema: Como o vendedor de uma loja de varejo pode contribuir para criar uma fantástica experiência de compras para o cliente. Assista de qualquer lugar do Brasil, diretamente do seu computador, no conforto da sua casa ou escritório.

Confira o programa:

Como o vendedor de uma loja de varejo pode contribuir para criar uma fantástica experiência de compras para o cliente.
18 de Março, das 16:00 as 17:00 hs

Ainda que sejam casos raros no varejo, uma fantástica experiência de compras proporcionada pelo vendedor da loja gera quatro vezes mais marketing boca-a-boca do que uma experiência ruim.

Mas, infelizmente esse tipo de experiência é realmente caso raro. Apenas 51% das mulheres e 39% dos homens afirmam que já tiveram um atendimento fantástico no varejo.

Esses são dados de uma pesquisa recente feita pela Verde Group e Wharton University sobre o atendimento de vendas no varejo americano.

Outro dado terrível mostra que pelo menos metade dos clientes que entram em uma loja experimentam algum tipo de problema com o vendedor.

Como resolver esse problema?

Nós precisamos de vendedores que realmente conheçam os produtos que vendem. Nós precisamos de vendedores que tenham uma profunda vontade de ajudar os outros. Nós precisamos de vendedores autênticos com uma tremenda vontade de conhecer as necessidades dos clientes. Nós precisamos de vendedores que se preocupam em assegurar que o cliente não  irá perder muito tempo na hora de pagar a conta.

Participe do web seminário "Como o vendedor de uma loja de varejo pode contribuir para criar uma fantástica experiência de compras para o cliente" e descubra como transformar essas idéias em prática.

O Vendedor de uma loja de varejo tem uma incrível oportunidade de fazer a diferença para a empresa em que trabalha e contribuir para aumentar a fidelidade dos clientes com relação a loja.

A hora é agora.

Faça agora a sua inscrição!

Data: 18 de março de 2008
Horário: 16h às 17h
Carga horária: 01 hora
Investimento: gratuito
Local: Evento realizado através de áudio conferência pela Internet. Para saber mais clique aqui.

Palestrante: Ricardo Jordão Magalhães, 38 anos, Fundador da BIZREVOLUTION, Executivo, Palestrante, Consultor e Escritor. Possui mais de 17 anos de experiência na indústria de tecnologia como Diretor de Marketing em empresas líderes de mercado como Brasoftware e Tech Data que ele ajudou a construir do zero e conquistar mercados. É formado em administração de marketing pela ESPM com extensão e marketing pela Kellogg University nos EUA. Autor de mais de 5 mil páginas de artigos sobre a nova Revolução nos Negócios que foram distribuidos gratuitamente nos últimos oito anos para mais de 100 mil pessoas semanalmente. A BIZREVOLUTION, sua empress, arma as pessoas que possuem uma profunda vontad

Confiança do consumidor brasileiro cai 0,4% em fevereiro

O Índice de Confiança do Consumidor (ICC) caiu 0,4% em fevereiro ante janeiro, segundo levantamento da Fundação Getúlio Vargas (FGV) divulgado hoje. Em janeiro, o índice havia apresentado queda de 2,6% ante dezembro de 2007.

Com o resultado, o desempenho do indicador, que é calculado com base em uma escala de pontuação de zero a 200 pontos (quanto mais próximo de 200, maior o nível de confiança do consumidor), passou de 117,2 pontos em janeiro para 116,7 pontos em fevereiro. Na comparação com fevereiro de 2007, houve aumento de 5,2% no índice de confiança.

A FGV observou que apesar da quase estabilidade (queda de 0,4%) do índice, as avaliações em relação à situação atual foram menos favoráveis do que as realizadas em janeiro, enquanto as expectativas para os próximos meses tornaram-se mais otimistas.

O ICC é dividido em dois indicadores: o Índice de Situação Atual (ISA), que em fevereiro caiu 3%, em comparação com a elevação de 0,5% em janeiro, e o Índice de Expectativas (IE), que em fevereiro cresceu 1,1%, ante queda de 4,4% em janeiro. No caso do ISA, o índice passou de 122,3 pontos em janeiro para 118,6 pontos em fevereiro. Já o IE passou de 114,4 pontos em janeiro para 115,7 pontos em fevereiro.

 

Fonte: Varejista

Vendas no varejo crescem 0,8% em janeiro

As vendas do varejo no Reino Unido apresentaram expansão de 0,8% em janeiro, em relação a dezembro, informou hoje o departamento oficial de estatísticas ONS. Por segmento, o melhor desempenho partiu das lojas de eletrodomésticos que tiveram elevação de 4,3% nas vendas, o patamar mais alta para o setor desde agosto de 2006 (5,3%).

Em janeiro, o volume de vendas cresceu 0,7% nas lojas de bens alimentícios e 0,4% nos estabelecimentos de produtos não-alimentícios.

Entre novembro e janeiro, as vendas acumulam acréscimo de 0,6% em relação ao trimestre antecedente e elevação 4,1% se comparado com o mesmo período de 2007.

Fonte: Varejista

A saga das fabricantes japonesas de eletroeletrônicos no Brasil

Enquanto as famílias de imigrantes japoneses comemoram o êxito da empreitada cem anos depois dos primeiros que por aqui aportaram, os fabricantes de eletroeletrônicos da terra do sol nascente reservam cada vez mais espaço para o Brasil, um mercado ainda em descobrimento para muitos. Eles chegaram por aqui depois dos primeiros imigrantes, a partir da década de 1960, mas, ainda hoje, seus objetivos e a visão de mercado se parecem com aqueles dos primeiros aventureiros: se estabelecer num País repleto de oportunidades.

A JVC, do grupo Matsushita Electric Industrial , por exemplo, entrou no Brasil em 1996 por meio de uma parceria com a Gradiente, que duraria até 1999. Apesar da mentalidade cosmopolita da empresa - a maior parte da receita vem das subsidiárias internacionais -, o Brasil ainda é um País considerado intrigante pelos japoneses da JVC.

"Mesmo em um mundo globalizado, o Brasil ainda é muito distante do Japão. As informações são poucas e a cultura é muito diferente", explicou Osvaldo Okamura, presidente da JVC do Brasil. A empresa teve um início frustrante no País. Em 1996, na ocasião da parceria com a Gradiente, passou a produzir no Brasil televisores, videocassetes, aparelhos de áudio, entre outros produtos. Com a desvalorização do real no final de 1998, o kit de componentes importados utilizado pela fabricante triplicou de preço.

"Eles acharam que era o fim do mundo", contou Okamura. "Optamos por enxugar a linha e focar no que éramos melhor", disse. No ano seguinte, a JVC transferiu sua produção para a fábrica da Panasonic, que também pertence ao grupo Matsushita, e reduziu sua atuação no mercado de filmadoras e de som automotivo.

Mas o Brasil ainda reservou surpresas para os japoneses. No início da década de 2000, fabricantes coreanas como a Samsung e a LG Eletronics forçaram uma guerra de preços no mercado brasileiro que a JVC não conseguiu acompanhar. Em 2006, a empresa registrou um frustrante resultado. "2007 foi o ano da recuperação", disse Okamura, após uma readequação dos preços. A empresa deve fechar o ano fiscal, que termina em março próximo, com crescimento de 20%, o que deve representar um faturamento de cerca de R$ 66 milhões. Para 2008, a JVC centrará todas as suas forças no mercado de som automotivo. Segundo Okamura, novos produtos serão lançados e a companhia espera crescer até 12% este ano.

Quem também ajustou seu processo produtivo ao mercado brasileiro no ano passado foi a Sony, que iniciou a produção de notebooks no País em 2007. Mas não poderia ser diferente. As vendas de notebooks no Brasil cresceram 183% no ano passado. Esse desempenho chamou a atenção e atraiu empresas interessadas do mundo todo. Conforme dados da Associação Brasileira da Indústria Elétrica e Eletrônica (Abinee), foram vendidos cerca de 1,9 milhão de notebooks. "Ao longo de 2007 ampliamos a linha de produção de televisores, câmeras digitais e trouxemos a linha de notebooks", explicou Marcus Trugilho, gerente de comunicação da Sony. Baseado nesse tripé de produtos, a Sony fechará o ano fiscal, em março, com aumento de 45% nas vendas no Brasil.

O País é o segundo principal mercado para a multinacional na América Latina, atrás do México. Segundo Trugilho, o que vem chamando a atenção da empresa é o desempenho das vendas nos estados do Centro-Oeste e no interior de São Paulo. "Sentimos um aumento das vendas muito forte na região central do País. Existem muitos fazendeiros, produtores de soja e de cana", explicou o executivo.

De acordo com o consultor Alberto Ferrentino, sócio da Gouvea de Souza Consultoria, o momento da indústria de eletroeletrônicos no Brasil é histórico. "O mercado de eletroeletrônicos brasileiro está muito próspero. Nos últimos dois anos foi a categoria que mais cresceu. Fechou 2007 com alta de 15,9%", afirmou Ferrentino.

Conforme o consultor, as vendas dos produtos de informática, que atraíram a Sony, são resultados de três fatores: apreciação cambial, incentivos fiscais e a entrada do grande varejo no mercado, o que abriu a possibilidade para os consumidores da classe C. "E quando se leva à classe C algum tipo de produto sempre há uma explosão de consumo."

Parcerias frustradas

As parcerias que não deram certo no Brasil não ficam restritas à JVC com a Gradiente. A japonesa Sharp Corp., por exemplo, em 1972 associou-se à Machline para fabricar eletroeletrônico no Brasil e vendeu seus produtos no País durante muito tempo. No início da década de 1990, a empresa chegou a alcançar a liderança no mercado de televisores e faturava cerca de US$ 1 bilhão. Contudo, a abertura comercial do início da década de 1990 e mais tarde a desvalorização do real levaram a companhia a uma crise, que culminou com falência, decretada em 2002.

Outra parceria que não deu certo foi entre a Mitsubishi e a Evadin. Importadora de eletroeletrônicos da Mitsubishi durante a década de 1960, a Evadin assinou em 1978 um contrato com a empresa japonesa que lhe permitiu fabricar no Brasil, com exclusividade, os seus televisores e aparelhos de vídeo. Enquanto a Mitsubishi oferecia assistência técnica e transferência de tecnologia, a Evadin produzia e utilizava a marca da japonesa. A Mitsubishi anunciou a intenção de romper as relações comerciais com a brasileira em dezembro de 1997. A Evadin acusou na Justiça a Mitsubishi de prejudicar seus negócios. A disputa, iniciada em 1999, aconteceu no Brasil e no Japão e a Evadin perdeu.

Dificuldades

Apesar do bom momento do mercado doméstico, as diferenças entre os mercados japonês e brasileiro ainda geram dificuldades para os fabricantes. "O tipo de competição no Brasil é diferente. Aqui nós ainda temos uma disputa mais regional. No Japão é uma coisa mais pasteurizada, entre grandes varejistas", explicou Okamura, da JVC.

Segundo o executivo, a disposição dos produtos nas lojas também difere bastante da encontrada por aqui. "No Brasil a preferência é por peças de comunicação mais simples, mais limpas. No Japão os pontos-de-venda têm uma quantidade maior de informações", concordou Trugilho.

Além disso, o executivo da Sony afirmou que o entendimento da estrutura tributária assim como as dificuldades logísticas também assustam os japoneses. "O Brasil possui uma renda per capita muito baixa em relação à Europa. Eles enxergam isso como um problema também", afirmou Okamura.

Panasonic

A Panasonic, também do grupo Matsushita, investiu R$ 25 milhões no lançamento de sua linha de produtos em 2007. Na ocasião, Masanobu Matsuda, presidente da Panasonic no Brasil, afirmou que a multinacional tem como prioridade crescer no Brasil, operação que registrou faturamento de US$ 1,2 bilhão em 2006.

As câmeras fotográficas digitais foram as vedetes do último lançamento da companhia no Brasil. Na ocasião, Ruy Pena, diretor comercial da empresa, afirmou que os televisores lideram as vendas locais, seguidos da linha de áudio e dos microondas, mas declarou que as câmeras fotográficas digitais assumiriam o segundo lugar este ano.

Fonte: Varejista

Venda anual de PCs cresce 38% no Brasil

O comércio de computadores pessoais no Brasil cresceu 38% no ano passado, fechando o período com 10,7 milhões de unidades vendidas. Isso colocou o país na quinta colocação no ranking dos maiores mercados mundiais de PCs, com potencial para chegar à terceira posição em 2010, segundo dados da consultoria IDC.

O país também consolidou sua liderança no mercado da América Latina, com 47,3% das vendas, contra 19,5% do México, o segundo colocado. A base instalada de computadores, porém, ainda é maior entre os mexicanos.

De acordo com Reinado Sakis, analista do IDC, muito do crescimento brasileiro se deu por conta da entrada de novos fabricantes no mercado, como a Philips e a Sony (que passou a fabricar seus notebooks Vaio no país), além de outras companhias menores.

Embora ainda haja espaço para expansão, Sakis observa que há muitos desafios para os fabricantes, principalmente as marcas novas. Um dos principais obstáculos é que a competição crescente reduz o espaço de exposição entre os varejistas. "A dificuldade hoje não é fabricar, mas expor os produtos nas redes de varejo", diz o analista.

Segundo o IDC, os micros de mesa ou desktops continuaram a liderar as vendas em número de unidades. Foram 9,1 milhões de máquinas vendidas, 28% a mais que em 2006. Apesar disso, os notebooks apresentaram uma evolução mais rápida: a venda dos micros portáteis cresceu 153% no ano, para 1,5 milhão de unidades.

O levantamento do IDC mostra que as vendas de computadores sem marca e de origem duvidosa - o chamado mercado cinza -, continuam a cair, mas segundo Sakis não devem ficar abaixo do patamar de 30% do total, caso não haja uma mudança nos hábitos de consumo. Entre esses hábitos estaria a decisão do consumidor de comprar uma máquina mesmo quando há evidências de sonegação fiscal.

A venda dos aparelhos sem marca representou 46,4% do total de PCs vendidos no ano passado no país. Em 2006, a proporção havia sido de 50,8%. "O mercado cinza caiu muito em 2007 no segmento de desktops, mas ficou praticamente igual para os notebooks", diz Sakis. Como são fáceis de ser transportados, os portáteis foram contrabandeados em grande número no ano passado.

Fonte: Varejista

IBGE: vendas do varejo cresceram 9,6% em 2007

As vendas do comércio varejista no país cresceram 9,6% em 2007 na comparação com 2006 alcançando a maior alta desde 2001. No mês de dezembro do ano passado, as vendas do comércio varejista ficaram estáveis ante novembro de 2007, na série com ajuste sazonal, mas avançaram 9% na comparação com dezembro de 2006. Os dados foram divulgados nesta segunda-feira pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).

Fonte: Varejista

Vendas no varejo surpreendem e bolsas dos EUA fecham em alta

As bolsas de Nova York fecharam em alta hoje, puxadas pelo bom desempenho das ações de empresas tecnológicas e pelo aumento, acima do previsto, das vendas no varejo. O dado neutralizou, em parte, os temores de uma recessão econômicos nos Estados Unidos

Segundo dados preliminares, o Dow Jones Industrial, principal índice de Wall Street, subiu 1,45%, para 12.552,24. Em um sinal de retorno da confiança dos investidores, o índice superou a barreira simbólica dos 12.500 pontos e acumula pela primeira vez no ano a terceira sessão consecutiva de alta.

Já o indicador da Nasdaq avançou 2,32%, para 2.373,93. O S&P 500, que mede o rendimento de 500 grandes empresas, subiu 1,36%, para 1.367,21, em um mercado que aposta cada vez mais que a economia norte-americana evitará a recessão.

Este otimismo foi alimentado nesta quarta-feira pelo surpreendente aumento das vendas do setor varejista dos EUA em janeiro. Após queda de 0,4% em dezembro, a expansão foi de 0,3% em janeiro. O dado foi visto como sinal de que o consumo ainda mostra alguma resistência à crise de crédito nos EUA.

Segundo o departamento, o aumento no mês passado se deveu à procura dos consumidores por carros novos e pelo salto nas vendas de gasolina --refletindo a alta no preço do combustível.

A expectativa era de um novo declínio, de 0,3%, no mês passado. Mesmo assim, diante do quadro de desaceleração da economia americana, a expectativa para os próximos meses é de que o consumo dos americanos venha a declinar.

"Ao aumentar 0,3%, quando o mercado esperava que baixasse outro tanto, as vendas invalidam a perspectiva tão temida de recessão econômica", disse Peter Cardillo, analista da Avalon Partners.

Os índices sobre o consumo são seguidos de perto por serem o primeiro motor do crescimento dos EUA.

Ainda que aconselhe prudência devido à forte volatilidade dos papéis em Wall Street desde janeiro, Todd Leone, da SG Cowen, estima que os investidores também começam a considerar a possibilidade de uma nova redução das taxas de juros na próxima reunião do Fed (Federal Reserve, o banco central dos EUA) em março.

Estímulo

Por outro lado, o presidente dos EUA, George W. Bush, sancionou nesta quarta-feira o pacote de estímulo econômico ao país que dará cheques de restituição de impostos a milhões de norte-americanos. O objetivo é justamente impedir a desaceleração do consumo e evitar que os EUA caiam em recessão.

A estimativa inicial do Tesouro americano era de começar a enviar os cheques em 60 dias a partir da aprovação das medidas, ou seja, maio. Mais de 130 milhões de pessoas serão beneficiadas.

O pacote prevê uma restituição de US$ 600 para cada contribuinte com renda anual de até US$ 75 mil; e US$ 1.200 para casais com renda até US$ 150 mil, além de US$ 300 adicionais por filho. Quem não não paga imposto de renda, mas recebe o teto de US$ 3 mil anuais, terá direito a cheques de US$ 300.

Fonte: Varejista

IPCA: Inflação recua em janeiro

A inflação de janeiro pelo Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) ficou em 0,54%, de acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), que faz esse levantamento de preços. Em dezembro do ano passado, a inflação pelo IPCA havia sido de 0,74%.  

Com o resultado, o IPCA acumula alta de 4,56% no período de 12 meses encerrado no mês passado.

O IPCA é o índice oficial utilizado pelo Banco Central para cumprir o regime de metas de inflação, determinado pelo Conselho Monetário Nacional (CMN). O centro da meta de inflação para 2008 foi estabelecido em 4,5%, com margem de tolerância de dois pontos percentuais.

Fonte: Varejista

O Ponto Frio à venda, via Bolsa

Depois de uma década tentando vender a empresa, Lily Safra e o filho, Carlos Monteverde, devem finalmente sair do Ponto Frio. E o caminho para isso será a Bolsa de Valores de São Paulo (Bovespa). Segundo fontes próximas à companhia, a idéia é vender o máximo de ações pelo melhor preço possível. Com isso, a rede fundada no Rio de Janeiro há mais de 60 anos por Alfredo Monteverde tem grandes chances de se tornar uma empresa sem controlador, de capital pulverizado.

O modelo são as Lojas Renner: em 2005, diante da falta de compradores estratégicos interessados, o grupo americano J.C. Penney vendeu 100% do capital da varejista na Bolsa, numa operação inédita no País. O banco que estava por trás da venda, o Credit Suisse, é o mesmo que agora coordena a venda de ações do Ponto Frio.

"É difícil prever o que vai acontecer com o mercado, mas trabalhamos com a idéia de vender as ações ainda no final do primeiro trimestre", disse o vice-presidente do conselho de administração do Ponto Frio, Francisco Gros. Se o preço não sair como esperado, a família Safra tem um plano B: vender apenas parte das ações, ficar no controle e esperar nova oportunidade de venda

Fonte: Varejista